Simply Italian Great Wines
ASIA TOUR
24 - 26 Novembre 2026
Singapore • Kuala Lumpur
Singapore
Singapore è uno snodo strategico del commercio di vino nel Sud-est asiatico. Il valore dell’import, riesportazioni incluse, aveva toccato il picco nel 2023 attorno a 980 milioni di dollari, di cui circa il 44% destinato alla ri-esportazione verso altri mercati dell’area.
Nella ripartizione per origine, l’Italia è il terzo fornitore. Il mercato è guidato dalla Francia, che da sola pesa circa il 70% del valore importato e domina il segmento premium di ristoranti e hotel di fascia alta; segue l’Australia con circa il 10%, sostenuta da forti legami turistici e commerciali. L’Italia si colloca in terza posizione con una quota attorno al 3% del valore, in lieve flessione nel 2025 rispetto ad altri mercati asiatici più dinamici: un presidio reale, ma ancora distante dal potenziale.
I consumi raccontano un mercato piccolo per dimensioni ma ad alto potere d’acquisto. Il consumo pro capite si aggira sui 2,6 litri, in salita rispetto ai circa 2 litri del 2020. Il consumatore di Singapore è cosmopolita e propenso alla spesa: il vino premium — bottiglie sopra i 70 dollari di
Singapore — vale circa il 23% del mercato ed è il segmento che cresce di più. Le previsioni indicano una crescita media annua vicina al 5,8%, con un valore di mercato proiettato attorno a 947 milioni di dollari entro il 2030.
Le opportunità per l’Italia poggiano sul divario tra una quota ancora contenuta e un consumatore disposto a pagare per qualità e racconto. Il canale Ho.Re.Ca. di fascia alta, la ristorazione di cucina italiana e i programmi di formazione per sommelier e trade sono le vie per erodere il vantaggio francese. Il ruolo di hub, inoltre, fa di una posizione costruita a
Singapore una porta d’ingresso verso l’intera regione.
Malesia
La Malaysia è un mercato di nicchia che nel 2025 ha perso slancio. Il valore dell’import di vino è sceso del 18,6%, dopo diversi anni di relativa tenuta. La concentrazione dell’import su pochi Paesi rende il mercato vulnerabile: quando i pilastri dell’offerta si muovono nella stessa direzione, l’intero comparto ne risente. Pesano inoltre le accise elevate sugli alcolici, tra le più alte dell’area, e una popolazione a maggioranza musulmana che non consuma alcol.
Nonostante i dati negativi del 2025, l’Italia comunque rimane il terzo fornitore del mercato e nel 2025 ha mostrato la maggiore tenuta tra i grandi nomi, con un calo di appena lo 0,9%. La graduatoria vede Australia e Francia in testa, seguite da Italia e Cile: un quadro in cui i produttori del Nuovo
Mondo, favoriti da accordi commerciali e da un buon rapporto qualità-prezzo, contendono spazio alle origini europee.
I consumi si concentrano nei centri urbani come Kuala Lumpur, dove vive circa il 70% della popolazione e dove la domanda è trainata da fasce a reddito più alto, expat e turismo. Il vino rosso domina le preferenze, ma il
clima tropicale del Paese sta spingendo l’interesse verso i bianchi freschi.Restano invece deboli gli spumanti, in forte calo nell’ultimo anno.
Le opportunità per le cantine italiane si trovano nella ristorazione urbana, negli hotel e nel canale turistico, dove la sensibilità al vino si lega allo stile di vita e all’esperienza gastronomica. Le previsioni di settore indicano una
ripresa nel medio periodo, con una crescita media annua attorno al 6,5% verso il 2030.
Bianchi versatili sugli abbinamenti e rossi a denominazione dal buon rapporto qualità-prezzo sono i varchi più immediati per ampliare quote in un mercato dove la concorrenza del Nuovo Mondo è agguerrita.
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